山东是民营经济大省，市场主体总数突破千万户，位居全国第二，山东省委省政府高度重视质量品牌建设，倾力打造的“好客山东”区域品牌深入人心，海尔、海信、青岛啤酒等6个品牌入围2018中国品牌价值百强榜，数量全国第三。近年来，奉节县借助鲁渝协作东风，立足区域优势和产业发展格局，实施“奉节品牌提升”工程，全方位加强品牌创建、品牌提升和品牌保护，着力打造以“奉上好品”区域公共品牌为统揽的全域品牌体系，助推经济社会高质量发展。

一、突出“三个强化”，激发品牌培育新动力。一是强化组织领导。开展协作以来，滨奉两地建立起高层互访、部门对口、干部交流、市场对接等工作机制，两地党政主要领导累计开展互访15次，形成了良好的工作惯性、建立了深厚的感情基础。特别是在滨州举办的2023年第一次联席会议上，联手搭建起两地后续协作框架，推动协作由政府主导向市场发力转变、由经验追随向创新引领转变、由传统产业向新兴业态转变，为后续工作开展锚定了方向。二是强化科技支撑。山东省科技厅先后派出11名科技特派员“点穴式”援助奉节，为奉节提供了强大科技人才支撑。在奉科技特派员指导龙桥乡阳坝村食用菌基地构建起了适宜三峡库区的循环农业模式，为村集体经济实现年产值150万元。引进齐鲁工业大学教授团队开展中药材产业化研究，开发系列“药膳包”。三是强化资金保障。山东滨州共投入援助资金3.1亿元，援建协作项目211个，涵盖“奉节好景”“奉节好味”“奉节好物 ”等领域，为奉节提供品牌提升工作专项经费900万元，带动“奉上好品 ”农特产品销售6.5亿元，覆盖31个乡镇、71个村，直接受益群众达2.3万人。

奉节县委书记张果一行赴滨州市对接帮扶工作并参加活动

二、找准“四大抓手”，明确品牌发展新路径。一是整合资源抓重点。聘请山东专家为顾问，以“好品山东”为模板，创建“奉上好品”区域公共品牌，以“奉节好景”“奉节好味”“奉节好物 ”系列子品牌为主线，深挖“打开夔门为世界奉上好品”内涵，在农林、工业、文旅、消费品等方面优中选优，激发“奉节脐橙”“奉节党参”等品牌放大效应，改变传统品牌“散、乱、小”局面，让广大消费者对奉节区域公共品牌的认知更加清晰、准确。二是标准先行通堵点。通过实施“万名山东人游奉节”工程，联手推动旅游产品深度开发。近年来，两地先后启动“万名山东人游奉节”“陆上游三峡”直通车、万名主播助力鲁渝文旅协作等系列活动，让奉节旅游的热度在山东持续升温，“冷门”变成了“热门”。三是扩大影响出亮点。精心摄制“奉上好品”宣传片，邀请中央电视台、山东电视台、重庆广播电视集团等20余家知名媒体，赴奉开展以“奉上好品”为重点的系列专题报道，在消费者中引起强烈反响。组织“奉上好品”入围企业加强宣传推广，积极对接山东市场，与50 余家山东企业达成深度合作。

奉节县三峡之巅国家4A级旅游景区

三、实现“三个转变”，彰显品牌提升新成效。一是机制管理更趋成熟。在奉节品牌提升工程三年行动计划基础上，通过培训、双月赛马比拼和年度考核等方式，形成“一个专班+4个专项小组+N个品牌”工作机制，成功发布《“奉上好品”标识形象管理规范》等5个团体标准，遴选23家企业入围，重点推出奉节脐橙、非遗美食盬子鸡等23件特色产品。二是品牌创建再添新力。全县获评有机产品6个、绿色食品233个、地理标志证明商标4个，农业系统有效期内市级以上农业品牌达329个。3家企业入选《2023—2025年重庆市消费品工业“爆品”培育清单》，评选“十佳名店”“十强火锅”20家，白帝城·瞿塘峡国家5A级旅游景区、诗城皇廷国家五星级旅游饭店等32个文旅服务品牌入围推介。三是渠道建设取得突破。全力拓展线上线下销售渠道，在重庆主城开设“奉上好品”品牌直营店，奉节旅游微信公众号增设“奉上好品”专区，构建品牌产品营销推广阵地。推动乡坛子、醉白帝等7款品牌产品对接红旗连锁、永辉超市济南堤口市场等10余家大型市场、商超，助力“奉上好品”走出夔门、走向世界。

“奉上好品·万吨奉节脐橙进山东”启动仪式