《“奉上好品”区域公共品牌提质增效实施方案（2025—2027年）》（下文简称《实施方案》）已经县委、县政府同意并正式印发。《实施方案》明确了3年的工作目标、具体举措。旨在能够更加有效地整合各方资源，形成工作合力，提升产品质量，提高品牌影响力，将奉节特色产品卖贵卖远，助力县域经济高质量发展。为此，根据《实施方案》作出如下解读：

一、《实施方案》的出台背景

打造“奉上好品”区域公共品牌是贯彻习近平总书记视察重庆重要讲话重要指示批示精神和贯彻市委、市政府工作部署的重大实践，是县委、县政府聚力打造“奉节品牌提升”工程的标志性成果。“奉上好品”区域公共品牌的成功创建与运营，将有力助推奉节城市品牌的营销、优质产品的推广，商业渠道的拓展，奉节企业的壮大。

二、《实施方案》的主要内容

《实施方案》分为总体思路、工作目标、重点任务、保障措施四个部分。

（一）总体思路。立足“生态优先、绿色发展”定位，坚持“政府引导、企业参与、市场运营”原则，实施“提标增效、上新提质、品牌增势、市场拓展、要素支撑”五大行动，全力打造全域全产业区域公共品牌生态体系，不断延伸产业链条、增强品牌价值，在生态绿色产业发展上实现新突破。

（二）工作目标。预计到2027年，“奉上好品”产品认证和管理体系认证率达80%，产品质量溯源实现全覆盖，稳定构建“5+20+N”品牌企业矩阵，培育年销售额10亿元级产品1个、亿元级产品5个、千万级产品20个，推动矩阵企业年产能达100亿元，实现授权产品综合溢价率超10%，年销售额达16亿元，品牌价值突破100亿元，各类市场服务满意率位居川渝前列，将“奉上好品”打造成为川渝地区交易额领先的全产业区域公共品牌。

（三）重点任务。共有提标增效、上新提质、品牌增势、市场拓展、要素支撑五大行动。

提标增效行动是要高规格建立标准体系、全链条健全品控体系、多角度构建信用体系。在标准体系上，修订完善“奉上好品”区域公共品牌团体标准和动态管理办法；出台奉节脐橙、奉节腊肉等优势产品团体标准，引导特色产品企业制定企业标准。在品控体系上，健全“企业自检、现场快检、行业抽检、三方专检”质量检测体系，升级整合县内检测机构，提升检测能力；推广使用“渝溯源”“奉节脐橙”溯源系统。在信用体系上，建立市场监管、税务、金融等部门联动机制，不断归集企业基本信息、质量检测、合同履约等信用数据，建设“奉上好品”信用数据库。出台《“奉上好品”企业信用评价办法》，推动“信用+”金融、监管等多种运用场景，提升企业信用等级。通过以上体系建设，从而转化质效，计划到2027年，“奉上好品”产品认证和管理体系认证率达80%，“奉上好品”产品标准完善率100%，授权企业产品溯源率达到100%，授权企业信用监管实现全覆盖，达到优良信用等级的授权企业不低于80%。

上新提质行动包括选优培强“奉节好品”矩阵、做靓做优“奉节好味”品牌、倾力打造“奉节好景”名片，从三个维度丰富“奉上好品”产品内容。“奉节好品”矩阵，要从奉节脐橙、奉节黄桃、脆李、葡萄等特色小水果中甄选一批源头好物；围绕奉节肉兔、奉节腊肉、奉节眼镜等优势产业链，打造一品特色加工品；深入挖掘奉节人文故事，推出一批具有奉节IP的文创产品。“奉节好味”矩阵，通过实施名馆、名厨、名菜、名小吃培育计划，培育“渝味360碗”“奉节十大名菜”“奉节名小吃”等品牌，推出夔州烤兔等地方新菜，组织举办全民美食文化节、诗城小吃狂欢节等活动，传递奉节烟火气。打造“奉节好景”板块，结合“吃、住、行、游、购、娱”等体验需求，串联推出诗城印迹文化之旅等10条精品线路，通过推动数字化、智慧文旅建设，健全服务质量评价体系和咨询服务联动机制，不断刷新游客体验感。力争到2027年，成功建设1个国家级服务业标准化试点景区，县域服务质量满意度位居川渝前列。

品牌增势行动包括升级品牌价值体系、加大品牌推介力度、构建品牌保护防线三个方面，持续提升“奉上好品”品牌美誉度、影响力。品牌价值体系的构建和丰富是对“奉上好品”区域公共品牌内涵的具体阐述，主要依托“母子品牌”的构建，多维度构建品牌叙事体系，讲好品牌故事。品牌推介方面，主要通过新闻、短视频、公众号、线下精准投放、定期推介活动以及各类展示展销等多种手段，提高品牌“曝光”度。品牌保护方面，推进全门类商标注册，加强打假执法，常态化开展查处“奉上好品”品牌滥用、冒用等违法行为执法活动，构建品牌保护防线。

品牌旗舰店、景区店、社区店、酒店专区以及直播基市场拓展行动主要通过增强核心市场优势、壮大重点市场规模、大力开拓海外市场、拓展线上市场渠道，实现销售渠道多元化和企业效益转化。以建设地为主攻方向，凸显县域内核心市场优势；推动“奉上好品”走进百果园、盒马鲜生等龙头企业，深化与餐饮、酒店、商场等场景深度合作，壮大主城市场规模；推动品牌产品进入特色外事礼品清单，推动小程序、直播等线上销售，实现线上线下综合市场可超10亿元规模。

要素支撑行动包括加强政策供给、完善竞争机制、加大人才引育、丰富金融服务，实现“奉上好品”服务保障体系化。政策供给方面，梳理各级出台的产业政策，建立重点企业（产品）动态培育库，实现各类政策全覆盖落地。统筹各类资金支持品牌建设。完善竞争机制方面，实时修订品牌授权使用规则，每年对矩阵企业从产品质量、经营能力、社会责任等多维度量化赋分，实行优胜劣汰动态管理。人才引育方面，围绕品牌主导产业，要摸清人才需求，通过举办、推荐参与各类技能赛事，储备技能人才。同时，与市内外高等院校共建实训基地，在县职教中心逐步开设中职相关专业，以满足企业的人才需求。金融服务方面，构建政银企联动机制，引导金融机构定制开发金融产品，整合产业保费补贴政策，提高产业抗风险能力，为授权企业提供高品质金融服务。

（四）保障措施。县政府建立了“奉上好品”区域公共品牌提质发展专项工作机制，实行半月协调、每月会商、双月调度、季度晾晒制度，强化企业监测预警机制，营造品牌建设氛围，确保“奉上好品”区域公共品牌建设各项工作任务落到实处。